Underconsumption core : consommer moins, ou juste le montrer autrement ?

Après des années de hauls interminables et d’étagères parfaitement assorties, les réseaux ont changé de décor. On y montre désormais des flacons presque vides, des pulls portés depuis dix ans et des cuisines où rien n’a été racheté. L’underconsumption core est arrivé comme une respiration. Reste une question honnête : est-ce un vrai changement d’habitudes, ou simplement une nouvelle manière de se mettre en scène ?

D’où vient l’underconsumption core

La tendance est née en réaction directe à la surabondance affichée en ligne : collections de cosmétiques impossibles à terminer, garde-robes renouvelées chaque saison, gadgets achetés puis oubliés. À force, ce spectacle a fini par fatiguer une partie du public.

L’underconsumption core propose l’inverse. On montre ce qu’on possède déjà, ce qu’on utilise jusqu’au bout, ce qu’on répare plutôt que de remplacer. Les vidéos ressemblent moins à des vitrines qu’à des intérieurs ordinaires, avec des objets dépareillés et des traces d’usage.

Le contexte économique joue évidemment un rôle. Quand les budgets se resserrent, montrer qu’on achète peu devient plus valorisant que montrer qu’on achète beaucoup. La tendance rend visible une réalité déjà largement vécue hors ligne.

Ce que la tendance apporte vraiment

Premier effet positif : elle normalise l’usure. Voir une serviette défraîchie ou une poêle marquée dans une vidéo populaire rassure plus qu’on ne le croit, surtout quand on a passé des années à comparer son quotidien à des intérieurs impeccables.

Deuxième effet : elle remet en avant des gestes concrets. Finir un produit avant d’en ouvrir un autre, réparer une fermeture éclair, emprunter au lieu d’acheter, choisir la seconde main. Rien de révolutionnaire, mais ces gestes reviennent dans la conversation.

Troisième effet, plus discret : elle change la question qu’on se pose en magasin. On passe de « est-ce que ça me plaît ? » à « est-ce que ça remplace quelque chose qui ne fonctionne plus ? ». Ce simple déplacement suffit souvent à annuler un achat.

Là où ça coince

Le problème commence quand la sobriété devient un style à reproduire. Certaines vidéos affichent des intérieurs épurés, des matières naturelles et une vaisselle parfaitement dépareillée… qui a visiblement coûté cher. La modération devient alors une esthétique, avec ses codes et ses achats.

Autre limite : la tendance transforme parfois une contrainte en performance. Pour beaucoup de personnes, ne pas racheter n’est pas un choix mais une nécessité. En faire un contenu valorisant peut paradoxalement ajouter une pression supplémentaire.

Enfin, une vidéo ne dit rien de ce qui se passe hors champ. Montrer un placard raisonnable n’empêche pas de commander trois colis la semaine suivante. L’image reste une image, même quand elle raconte la sobriété.

Comment en garder la partie utile

Le plus simple est d’oublier l’esthétique et de tester quelques règles concrètes, faciles à tenir sans rien racheter.

• Terminer un produit avant d’en ouvrir un autre du même type.
• Attendre une semaine avant tout achat non urgent, puis vérifier si l’envie tient encore.
• Faire l’inventaire d’une seule catégorie — pulls, crèmes, gourdes — avant d’en acheter une nouvelle.
• Réparer ou faire réparer une chose par mois, même minuscule.
• Sortir des listes d’envies des applications et désactiver les notifications de promotions.

L’objectif n’est pas d’atteindre un chiffre, ni de posséder le moins possible. Il est de reprendre la main sur des achats souvent déclenchés par une publicité, une vidéo ou un moment de fatigue.

Pour les petites réparations rapides, je garde aussi une colle réparatrice multi-usage à portée de main : souvent, cela suffit pour prolonger la vie d’un objet.

Alors, tendance utile ou simple décor ?

Les deux coexistent, et c’est ce qui rend le sujet intéressant. L’underconsumption core est utile quand il donne des idées applicables et qu’il déculpabilise l’usure. Il devient creux quand il se contente de remplacer une esthétique par une autre, avec la même logique de mise en scène.

La bonne façon de trancher est personnelle : regardez ce que la tendance a changé dans vos dépenses des trois derniers mois. Si la réponse est « rien, mais mon feed est plus joli », c’était du décor. Si un achat a été évité ou un objet réparé, c’était utile.

Choisissez une seule catégorie cette semaine et faites-en l’inventaire avant d’acheter quoi que ce soit. C’est la version la plus concrète de la tendance, et elle ne demande aucune photo.